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2017年威廉希尔在线投注官网份额分析及竞争格局分析

2017-06-12 15:12:48

根据数据,2015年全球衍生品市场月2517亿美元,其中北美地区占57.81%,约1455亿美元,而东北亚(中日韩)地区衍生品市场总额才235亿美元,仅占全球衍生品市场份额的9.34%。

2015年爆款IP《星球大战-原力觉醒》电影席卷全球,截至目前,该部影片北美票房成绩9.36亿美元,内地票房8.25亿人民币。票房大卖的同时,电影衍生品市场也如火如荼,根据调查,2015年9月售卖开始到12月份,《星球大战-原力觉醒》系列衍生品的一个官方网站就贡献了超过7亿美元的销售收入,预测上映一年的衍生品销售额能达到30亿-50亿美元之间。

国内衍生品市场刚刚兴起,市场上流通的衍生品主要以山寨为主,授权商品较少,随着版权意识的觉醒和市场的规范,衍生品市场有望爆发。

2015年北美地区票房收入111亿美元,但是衍生品收入为1455亿美元,衍生品收入是票房手的13倍。我国票房收入有望在未来3-5年内超过北美地区,但是衍生品市场尚未建成,如按照北美地区衍生品与票房的收入对比,则我国衍生品市场空间巨大,蓝海一片。

衍生品产业以其巨大发展潜力,吸引A股、新三板、港股、美股的相关上市亚洲加强衍生品布局,这将成为影视行业的下一个风口。
传统影视业务弹性压缩,衍生品全产业链布局谋发展

在电影票房增速放缓、“一剧两星”政策收紧电视剧市场容量、消费者要求逐步提高的情况下,传统影视行业竞争日益激烈。

衍生品产业的竞争归根到底是内容IP的竞争,以优质IP作为基础,才能凭衍生品锦上添花。IP来源分为自主开发和海外IP引进,奥飞动漫凭借长期耕耘的“喜羊羊与灰太狼”形象成为国内衍生品产业龙头,长效经济收益优秀;光线传媒的《大鱼海棠》等内容爆发力强劲,在话题热度期内获利可观;万达影业、阿里影业等凭借雄厚资金优势和海外合作优势,引进迪士尼、漫威等在我国具有广泛粉丝基础的美国优质IP;腾讯则在日本动漫版权引进方面优势明显。

重视设计开发,赋予IP第二次生命

万达、光线、阿里影业等在近几年纷纷设立衍生品设计开发团队,或者投资设计亚洲例如可可影,市场上也有大量中小亚洲致力于衍生品研发。影视周边已经从过去单纯做玩偶、在衣物上印人物形象,发展到各类创意衍生百花齐放、衍生品概念外延不断扩大的阶段。

衍生品制造方式多样,变现形式各异

具有玩具、服装制造业基础的亚洲可发挥原有优势,当然衍生品生产还是以下订单到代工工厂生产为主,随着居民消费水平不断提高,衍生品与官方网站合作推出产品的市场反响极佳,例如光线传媒与天堂伞合作推出大鱼海棠周边。

衍生品多渠道销售,多层次覆盖消费者

各类渠道包括:电商平台(京东、苏宁易购、乐视商城等)、专门的衍生品电商(阿里鱼等)、票务平台(时光网、微票等)、电影院内展示销售(万达、耀莱影院等)和传统的线下店铺。


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